UHR:s visuella identitet

Vi skriver myndighetens namn med inledande versalt U, gemener, foge-s och bindestreck med efterföljande mellanslag: Universitets- och högskolerådet. Ordbilden är densamma som texten i logotypen. Det går också bra att använda akronymen UHR. 

Logotypen består av ett lila U (symbol) och texten Universitets- och högskolerådet (ordbild). UHR:s logotyp får användas när UHR är avsändare, utgivare, producent eller arrangör – antingen ensam eller i samverkan med andra.

Att något är finansierat med pengar från UHR ger inte rätt att använda logotypen.

Logotyp för tryck

• Färgskala CMYK (vid PMS-tryck används PMS-version).
• Standardmått för en A4 är 13 mm på höjden.
• Minsta storlek i höjd är 6 mm.

Svensk version:

Logotyp UHR i EPS-format, svenska (1,4 MB)

Engelsk version:

Logotyp UHR i EPS-format, engelska (1,4 MB)

Logotyp för digital användning

• Färgskala RGB.
• Standardmått är 70 pixlar på höjden. I vissa sammanhang kan det bli för stort i relation till annat innehåll. Då finns den alternativa höjden 50 pixlar. Minsta storlek i höjd är 35 pixlar.

Svensk version:

Logotyp UHR i JPG-format, svenska

Logotyp UHR i PNG-format, svenska

Engelsk version:

Logotyp UHR i JPG-format, engelska

Lotogyp UHR i PNG-format,engelska

Frizon

Bokstaven U i logotypen visar på den frizon (luft) som logotypen ska ha runtom sig. Detta för att synas klart och tydligt och inte konkurrera med annan grafik, text eller bild. Frizonen är den samma som höjden i det versala U:et i ordbilden.

Om logotypen

• Inspirationen till U:ets form är hämtad från bokblad, en fjärils utveckling, siluetten av en uggla och en ständig strävan uppåt.
• Placeras i det övre vänstra hörnet.
• Får inte förvanskas.
• Finns även i en vit version för speciella tillfällen då vi vill lägga logotypen på ett foto eller en färgad bakgrund. Färgen ska då vara antingen lila eller någon av UHR:s sekundära färger.
• Svart version finns för undantagsfall, till exempel i vissa tryck eller vid önskemål från samarbetspartners. 
• För internationella sammanhang finns en engelsk variant.

UHR: använder Bau som primärt typsnitt. Det finns i regular, medium och bold med kursiveringsmöjligheter (italic). Bau är lämpligt framförallt för rubriker och lite kortare texter.

I digitala sammanhang bäddar vi in BauWebPro för rubriker och använder Calibri för övrig text. Om Calibri skulle saknas gäller Arial, sans-serif.

För längre texter använder vi Cambria som har seriffer (klackar) för ökad läsbarhet.

I Office-paketet använder vi Calibri, ett så kallat system-typsnitt som finns i nästan alla operativsystem. Det underlättar bland annat presentationer och arbete på andra enheter. 

Trycksaker

För trycksaker använder vi Scandia 2000 Smooth White som passar både för offset- och digitaltryck. Pappret har en högkvalitativ känsla och en naturlig vithet som i kombination med en slät yta ger en utmärkt bildåtergivning. Det finns i ytvikterna 100–240 gram och är Svanenmärkt, FSC®-certifierat och följer ISO 14001, ISO 9001 och ISO 9706. 

Det går bra att ersätta Scandiapappret med ett jämförbart papper av annat märke om ett tryckeri inte erbjuder Scandia 2000.

Kontorstryck

Vårt standardpapper för kontorstryck är Scandia 2000 White. Det är ett svensktillverkat papper som finns i ett brett sortiment och har hög opacitet och kvalitetskänsla. Pappret är Svanenmärkt, FSC®-certifierat och följer ISO 14001, ISO 9001 och ISO 9706. Exempel:

• Visitkort: 90 x 55 mm, 270 g
• Kuvert med tejpremsa: C5, C5 v2, C4, C4 v2 och B4 expanderbrevpåse (brevpåsen finns inte i Scandia 2000 White)

Primärfärg

Den primära färgen lila är vår huvudfärg och utgångsläget är att den ska finnas med som en grund för de andra färgerna.

Sekundära färger

De sekundära färgerna cerise, petrol och tall använder vi för att skapa kontrast, tydliggöra skillnader och hjälpa betraktaren att orientera sig. I digitala kanaler kan en av sekundärfärgerna vara primärfärg. Lila blir då sekundärfärg.

Accentfärg

Accentfärgen orange är till för att lyfta ett innehåll särskilt. Den ska användas med försiktighet och alltid i kombination med någon av de andra färgerna, i första hand lila. 

Funktionsfärger

Funktionsfärger som röd, gul, grön eller gråskala är också tillåtet att använda vid behov, framför allt på UHR:s webbplatser. 

Lila

• Lila 100: RGB 98 38 158, HEX #62269e, CMYK 82 97 0 0, PMS C 2597, PMS U 2077, NCS S 3555-R60B
• Lila 50: RGB 176 147 207, HEX #b093cf, CMYK 50 %
• Lila 25: RGB 216 201 231, HEX #d8c9e7, CMYK 25 %
• Lila 10: RGB 239 233 245, HEX #efe9f5, CMYK 10 %

Cerise

• Cerise 100: RGB 176 0 96, HEX #b00060, CMYK 7 100 10 21, PMS C 227, PMS U 227, NCS S 3060-R20B
• Cerise 50: RGB 215 128 175, HEX #d780af, CMYK 50 %
• Cerise 25: RGB 235 191 215, HEX #ebbfd7, CMYK 25 %
• Cerise 10: RGB 247 229 239, HEX #f7e5ef, CMYK 10 %

Petrolium

• Petroleum100: RGB 0 110 150, HEX #006e96, CMYK 100 11 7 38, PMS C 7705, PMS U 641, NCS S 4050-B10G
• Petroleum 50: RGB 128 183 202, HEX #80b7ca, CMYK 50 %
• Petroleum 25: RGB 191 219 229, HEX #bfdbe5, CMYK 25 %
• Petroleum 10: RGB 229 240 245, HEX #e5f0f5, CMYK 10 %

Tall

• Tall 100: RGB 30 126 110, HEX #1e7e6e, CMYK 76 0 13 51, PMS C 7718, PMS U 7718, NCS S 5540-B80G
• Tall 50: RGB 143 191 183, HEX #8fbfb7, CMYK 50 %
• Tall 25: RGB 209 230 227, HEX #d1e6e3, CMYK 25 %
• Tall 10: RGB 233 242 241, HEX #e9f2f1, CMYK 10 %

Orange

• Orange 100: RGB 255 94 0, HEX #ff5e00, CMYK 0 73 94 0, PMS C Bright Orange, PMS U Bright Orange, NCS S 0585-Y60R
• Orange 50: RGB 255 175 128, HEX #ffaf80, CMYK 50 %
• Orange 25: RGB 255 227 210, HEX #ffe3d2, CMYK 25 %
• Orange 10: RGB 255 239 230, HEX #ffefe6, CMYK 10 %

Varje färg kan användas i fyra procentsatser: 100, 50, 25 respektive 10 procent. Tonerna räknas som egna färger och används i dekorativt och pedagogiskt syfte, alltid tillsammans med ett grafiskt element i 100 procent av färgen, till exempel UHR:s logotyp. 

I grafik är det tillåtet att använda ytterligare toner om de fyra tonerna inte räcker till.

I designsystemen för webb och digitala tjänster använder vi ofta istället färgtoner i procentsatserna 160, 140, 120, 100, 80, 60, 40, 20 respektive 10 procent.

Kontrasttabellen visar tillgängligheten för UHR:s färger i kombination med svart och vitt – vit text på färgad bakgrund, svart text på färgad bakgrund och färgad text mot vit bakgrund. För färgad text gäller alltid att tonen ska vara 100 procent. 

Svenska myndigheter följer WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), som är den internationella standarden för tillgänglighet för digitala tjänster. Den lagstadgade nivån för tillgänglighet för svenska myndigheter är AA (där AAA är maximalt).

Våra bilder ska

• visa människors engagemang, samspel och kontakt med varandra och/eller med betraktaren
• ha ett tydligt blickfång och kommunicera lust, utveckling, spontanitet och närvaro
• avbilda personer som agerar i ett relevant sammanhang som känns äkta och naturligt
• upplevas som autentiska när det gäller motiv, ljus och miljö
• visa på mångfald, jämlikhet och jämställdhet
• lyfta människor med funktionsvariation utanför sammanhang som har med funktionsvariationsproblematik att göra
• motverka stereotypa könsroller
• tilltala den avsedda målgruppen
• inte diskriminera någon på någon grund.

UHR:s bilder ska visa verkligheten så autentiskt som möjligt utifrån vår verksamhet. Därför använder vi framför allt foton i UHR:s kommunikation.

Tekniska specifikationer

När UHR beställer fotografering för att att använda i eget framtaget material, ska foton i original motsvara en jpg i A3 med en upplösning på minst 300 dpi (3 508 x 4 961 pixlar). 

Rörligt material på UHR ska förutom att leva upp till riktlinjerna för bilder:

• hålla en bildkvalitet som gör att filmen uppfattas som skarp
• ha ett bildutsnitt som inte är mer närbild än att det medger luft runt en intervjupersons ansikte
• hålla ett lagom snabbt tempo i klippningen.

Filmgrafik

Minsta gemensamma nämnare för grafiken i UHR:s filmer är:

• en myndighetsgemensam introduktionsvinjett med UHR:s logotyp
• UHR:s symbol uppe i högra hörnet som en kanallogotyp som följer med under hela filmen (dock inte i vinjetterna)
• förekommande skyltar producerade enligt UHR:s grafiska profil
• en slutvinjett med någon av UHR:s webbplatser som avsändare och samarbetsloggor när så krävs.

Filmgrafik för undervarumärken

För filmer producerade för något av UHR:s undervarumärken med egen grafisk profil gäller att filmgrafiken använder sig av undervarumärkets färger och typsnitt, logotyper och symboler. Kopplingen till UHR ska framgå genom att UHR:s sigill placeras som en tydlig kvalitetsstämpel på slutplattan.

Tekniska specifikationer

Våra filmer produceras i HD-kvalitet med upplösning 1920x1080 pixlar. Grundformatet är liggande 16:9. Vi kan också producera filmer i andra format, för till exempel olika sociala medier, som 9:16 och 1:1 (kvadrat 1080x1080 pixlar). 

• Vi producerar MP4-filer (renderas i codec H264)
• Plattform är UHR:s filmkanal UHR play (uhrplay.se).

Följande gäller vid publicering av bilder:  

• Följ dataskyddsförordningen GDPR.
• Använd bara bilder där det finns skriftligt samtycke.
• Medverkande måste samtycka till att uppgifterna sparas i UHR:s bildbank, i enlighet med GDPR.
• För minderåriga ska vårdnadshavare skriva under samtyckesblanketter.
• Alla samtyckesblanketter ska diarieföras.
• Respektera upphovsrätt. Väsentliga förändringar i en bild måste godkännas.
• Ange upphovsperson/bildbyrå.
• Om du använder en bild i ett ovanligt sammanhang - kontrollera att UHR har rätt att använda bilden på det sättet.
• Bilder ska inte diskriminera någon på någon grund.

Samtycke

För att få publicera en bild krävs ett samtycke från de avbildade. Använd UHR:s blankett för samtycke. Ibland kan det även finnas skäl till separata avtal, till exempel vid tidsbestämda kampanjer.

UHR:s samtyckesblankett för foto och video (ladda ner och fyll i)
 
UHR:s samtyckesblankett på engelska för foto och video (ladda ner och fyll i)

I samarbeten under UHR:s ledning gäller att material som trycksaker, rollups eller presentationer produceras i UHR:s grafiska profil. UHR:s logotyp ska helst vara placerad i övre vänstra hörnet medan samarbetspartners logotyper helst placeras nedtill i tryckt material och på sista sidan i en presentation.

Exempel på placering av logotyper i presentation:

När UHR ingår i ett samarbete utan att ha huvudansvaret eller som en av flera partners med ett gemensamt ansvar ska UHR:s logotyp exponeras i förekommande sammanhang på samma villkor som övriga samarbetspartners. Vilken grafisk profil som ska gälla för material som sådana samarbeten tar fram bestäms inom respektive samarbete.

För material som produceras för UHR:s undervarumärken inhouse eller externt gäller att vi helst ser att undervarumärkets grafiska profil används och kompletteras med UHR:s sigill. 

Undantag är till exempel om undervarumärket saknar grafisk profil, om samarbetet gäller en presentation där UHR:s medarbetare presenterar för UHR:s räkning, eller om materialet handlar om flera av UHR:s undervarumärken samtidigt. Då används UHR:s grafiska grafiska profil i kombination med de logotyper som undervarumärket kräver.

Annonser som har UHR som en övergripande avsändare följer en annonsmall med en färgad platta som grund. Formaten är oftast kvadratisk eller rektangulär i relationen 16:9 eller 9:16, men det går att ha ett annat format vid behov. I printannonser ska UHR:s logotyp finnas med. För digitala annonser från UHR:s konto krävs ingen logotyp i annonsen.

Exempel på digital annons

Exempel på printannons

Annonser för undervarumärken

I annonser och kampanjer för något av våra varumärken gäller att vi använder respektive grafisk profil i kombination med UHR:s sigill.  Även i digitala kampanjer som utgår från ett undervarumärkeskonto kopplat till UHR bör sigillet finnas med.

Exempel digital annons:

Konton i UHR:s namn

UHR finns på LinkedIn, Facebook, Youtube och X. Kontot på Youtube används numera enbart för annonskampanjer. UHR:s konto på X är inte aktivt.

Samtliga konton har en gemensam avatar i form av UHR:s symbol och en gemensam omslagsbild med vår vision.

Konton för undervarumärken

EU Careers Sweden, eTwinning och EPALE är de tre av UHR:s verksamheter som har egna konton i sociala medier. EU Careers Sweden, som syftar till att informera om möjligheter till arbete och praktik inom EU:s institutioner, finns på Facebook, Instagram och LinkedIn. Facebook-kontona för eTwinning och EPALE vänder sig till lärare verksamma inom skolsektorn respektive vuxnas lärande för att informera om möjligheter till digitalt samarbete, nätverkande och kompetensutveckling.

För UHR:s undervarumärken gäller att avataren består av en symbol för verksamheten medan Universitets- och högskolerådet ska finnas med i kontonamnet. I omslagsbilderna ingår UHR:s sigill och i förekommande fall obligatoriska loggor.

EPALE och EU Careers Sweden på Facebook

Allt tryckt eller utskrivet material från UHR ska följa den visuella identiteten vad gäller grafisk profil och riktlinjer för bilder. För UHR:s undervarumärken gäller egna undervarumärkenas egna designmanualer i kombination med UHR:s sigill. Språket ska följa Institutet för språk och folkminnens rekommendationer i Myndigheternas skrivreglerÖppna i nytt fönster.

Exempel flyer om UHR för alla målgrupper utom studenter och unga

Exempel flyer om UHR riktad till studenter och unga

Exempel flyer om EU Careers Sweden

Exempel flyer om Europass

Den visuella identitetens uppgift på en mässa eller en konferens är att tydliggöra både UHR som avsändare och de budskap vi vill föra fram vid varje tillfälle.

Monter

För medverkan med monter på mässor och i andra större sammanhang finns en UHR-vägg i två storlekar och en UHR-disk som ramar in montern visuellt. Texten på väggen är till för den som vill veta mer och är inte tänkt att kunna läsas på långt håll.

Monterväggen monteras alltid med loggan längst till vänster och designelementet (det halva U:et) längst till höger. Väggen placeras i vinkel mot fondväggen och kompletteras med affischer med aktuella budskap, skärm med rörligt material och vid behov en enstaka rollup. 

Affischer

Alla affischer är 70x100 cm och placeras antingen i ramar att hänga på en befintlig vägg eller i en trottoarpratare.

Exempel på monteruppställning

Rollup utan bild

Rollup med bild

Exempel på filmsekvens med skyltar producerade enligt UHR:s grafiska profil

På UHR använder vi infografik framför allt när vi vill berätta hur vi utför våra uppdrag och vilken nytta resultatet har för medborgaren. Vi har ett eget manér där vi valt att arbeta med vår primära färg lila, en av våra sekundärfärger – petrol – tillsammans med accentfärgen orange för att få fram en tydlig kontrast. Ibland använder vi även toningar av sekundärfärgen tall. Vårt typsnitt Bau och foton är andra exempel på element i infografiken.

Några exempel på vår infografik och olika element

Kuvert och visitkort